Una auditoría internacional concluyó que IBOPE Uruguay brinda un servicio de medición de audiencias con estándares globales, consolidándose como la principal referencia del mercado publicitario y de medios del país.

El informe fue realizado por la consultora noruega 3M3A, especializada en la evaluación de sistemas de medición en televisión, radio, medios digitales y plataformas online. El proceso fue solicitado por la Comisión de Medición de Audiencia en TV (CMAT), integrada por la Cámara de Anunciantes del Uruguay, la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios y los canales de televisión nacionales.

Certificación internacional

La auditoría concluyó que el servicio de IBOPE en Uruguay alcanza el nivel de “World Class Service” y cumple con todos los requisitos técnicos establecidos por la CMAT.

Además, certificó a la empresa como “media currency” del mercado local, es decir, como la referencia confiable sobre la que se basan las decisiones comerciales y la planificación publicitaria.

Un sistema global con aplicación local

El informe destaca que IBOPE opera con una estructura regional que combina producción centralizada y gestión local de paneles, lo que permite aplicar estándares internacionales con conocimiento del mercado uruguayo.

También señala que todos los procesos están documentados bajo niveles de calidad y control alineados con prácticas globales, y que el servicio forma parte de un sistema internacional armonizado en todas sus etapas.

Esto permite que Uruguay acceda a desarrollos tecnológicos e infraestructura propios de mercados más grandes, sin perder la adaptación local.

Datos confiables y seguros

Entre los principales puntos evaluados, la auditoría confirmó que:

• Los cálculos de audiencia y de evaluación de pauta publicitaria son correctos.
• Los procesos cumplen estándares internacionales.
• Existen altos niveles de seguridad de la información y respaldo de datos.
• Los protocolos están alineados con estándares globales de Fifty5Blue.

Asimismo, se destacó la solidez del panel de medición, que opera bajo normas comparables con las de otros mercados de la red internacional.

Representatividad del panel

El informe también validó que la muestra utilizada por IBOPE es representativa de Montevideo, en base a estadísticas oficiales del Índice de Nivel Socioeconómico (INSE).

Esto garantiza que los datos reflejan adecuadamente a la población definida para la medición de audiencias en el país.

Un respaldo para el mercado

Como conclusión, 3M3A afirmó que el mercado publicitario y de medios de Uruguay puede confiar en la información producida por IBOPE para sus operaciones comerciales.

El resultado refuerza el rol de la empresa como referencia en la medición de audiencias, una posición que mantiene desde hace casi 30 años en el país.