En el marco del grupo de afinidad Dove Club, que existe en Uruguay desde el año 2004, Dove anunció el lanzamiento de un nuevo portal www.doveclub.com.uy que tiene por objeto formar una comunidad de mujeres uruguayas en Internet, que poco a poco vaya transformándose en la voz de la marca. ¿Cómo? Generando un espacio de interacción en donde ellas son las verdaderas protagonistas.

En esta nueva versión del portal se destaca la participación activa de la comunidad de socios, que mediante su interacción y participación, vuelcan contenidos, comentarios y opiniones en las diversas áreas del sitio, utilizando nuevas tecnologías que permiten un fácil acceso a herramientas de edición, publicación e intercambio. Además, pueden acceder a información producida por un prestigioso equipo de periodistas y colaboradores.

La membresía a este grupo de afinidad incluye además una tarjeta de socio con la que pueden participar de sorteos y disfrutar de importantes descuentos y beneficios.

Hoy Dove Club supera los 13.000 socios, mayoritariamente mujeres, que han encontrado en el portal un espacio para volcar reflexiones, inquietudes, opiniones, intereses y experiencias.

Este innovador medio social se enmarca en la misión de la marca "Hacer que cada vez más mujeres se sientan lindas cada día". Esta misión se transformó en esencia de la marca a partir del 2004 y hasta el día de hoy sigue teniendo un peso decisivo en cada acción que Dove emprende, lo que es reconocido y valorado por las mujeres uruguayas.

Con el lanzamiento de este nuevo portal, Dove Club se convierte en una plataforma para debatir, opinar y construir entre todos los miembros de su comunidad, un nuevo concepto basado en la visión de Belleza Real de Dove, derribando estereotipos que afectan la autoestima de las mujeres.

Según Lorena Muiño, Jefe de Marketing de Unilever: "Como marca mundial de belleza, Dove es responsable no sólo de mostrar mujeres más reales en sus campañas, sino también de comunicar y multiplicar este mensaje en nuestra sociedad, para que sea compartido y amplificado. Es una forma de ayudar a que futuras generaciones de mujeres uruguayas crezcan sin las presiones que supone el cumplir con determinados ideales de belleza poco realistas o poco abarcativos. Para ello renovamos Dove Club, para aportar a nuestra comunidad un ámbito atractivo para interactuar, compartir intereses, crear debate y promover en la sociedad uruguaya estos valores, logrando el aporte de todos los socios mediante su activa participación”.

En Dove Club, el rumbo en materia editorial lo fija un consejo conformado por Jaime Clara, Soledad Ortega y Manuela Da Silveira. Ellos fueron convocados a este proyecto por su capacidad de generar contenidos con diferentes perfiles e interactuar con las socias, así como por su afinidad con los mensajes que la marca propone a través del portal. La edición está a cargo de las periodistas Malena Rodríguez y Marialaura Ibarra, mientras la coordinación general y la producción periodística está a cargo de María Elisa Izaguirre.


Soledad Ortega, Graciela Rodríguez, Andrea Menache y Manuela da Silveira. Juan Manuel López/Montevideo Portal

A nivel global, 2/3 de la población de Internet visita redes sociales. Esta es la
4ª actividad más popular online por encima del uso del correo personal. El tiempo de uso de estas redes está creciendo al triple del ritmo de las demás actividades en Internet (*1).

La red social líder a nivel global, Facebook alcanzó en setiembre de este año los 300 millones de usuarios, por lo que si fuera un país, ocuparía el octavo lugar entre los más populosos del mundo (*2). En síntesis, el fenómeno de los medios sociales está produciendo una democratización de las comunicaciones dándole el control a la gente (*3).

En Uruguay, sólo los usuarios de Facebook superan ampliamente las 300.000 personas, de las cuáles el 53% son mujeres, registrando un crecimiento en relación al año pasado de más del 240% (*4). Estas cifras indican que sólo Facebook, tiene en sus registros un 23% del total de los usuarios de Internet en Uruguay, que totalizan 1.340.000, incluyendo todas las edades y zonas geográficas, de los cuáles 51% son mujeres (*5).

Dove Club como medio social, acompaña los nuevos paradigmas de comunicación, donde la información y el contenido es creado y compartido por los propios usuarios.

Rico en influencia e interacción y con una audiencia cada vez más inteligente y participativa, Dove Club apuesta por un cambio en la forma en que las marcas se vinculan hoy con sus consumidores. Estos exigen que la comunicación deje de ser unilateral para ser escuchados, tomados en cuenta, respetados. Hoy las personas eligen cada vez más en función de la experiencia de otros, sus pares. En este sentido, la voz de un par es mucho más valiosa y por ende, la construcción de cada marca se sostiene en las experiencias y testimonios de sus consumidores. Atendiendo a esta realidad, Dove dobla la apuesta, generando desde la propia marca un espacio para darle voz y voto a sus consumidores.

Notas:

(*1) Global Faces & Networked Places, Nielsen, Febrero de 2009

(*2) Mark Zuckerberg, fundador de Facebook

(*3) Rupert Murdoch, empresario global de medios

(*4) Facebook

(*5) El perfil del internauta uruguayo, Grupo Radar, Diciembre de 2008.