En constante transformación, la Cía. Hering es conocida por reinventarse a lo largo de sus 134 años, así como por anticipar lo que busca su consumidor. Con la marca Hering, que dio inicio a la compañía y aún hoy se mantienen como la principal marca de su portafolio, no podría ser diferente. Tal capacidad de acompañar y adaptarse a los nuevos escenarios pueden ser factores que atribuyen a la marca el éxito de ser tan querida por los consumidores.

Para mantenerse actual a lo largo de esa historia centenaria y siempre en busca de la innovación, la empresa está constantemente en interacción con varios usuarios de Hering para captar cual es la percepción de ellos sobre la marca y los principales atributos que generan una conexión emocional con Hering. Entre los varios insights generados, dos tuvieron un destaque mayor: el confort de las prendas y la autenticidad de los consumidores Hering. Detectado eso, los equipos de marketing, estilo y planificación unieron esfuerzos para evolucionar la comunicación de la marca y el "estilo Hering", de forma que toda investigación desarrollada resulta, ahora, en un nuevo momento de la marca. Siendo así, 2014 es el año que marca otro importante momento de su evolución. "Siempre es importante sustentar esta innovación y evolución de nuestro posicionamiento. Creemos que traeremos un estilo propietario a Hering. Vamos a estimular la esencia del consumidor y valorar la actitud de cada uno", comentó el presidente de la compañía, Fábio Hering.

Según el director de la marca Hering, Luís Bueno, el estudio realizado concluye que el consumidor de la marca es una persona auténtica y con estilo, siendo la ropa (o el accesorio) el reflejo de la actitud de cada uno. "Fuimos llevados a un punto común, lo cual apunta a un consumidor auténtico y espontáneo. A partir de la premisa de que la ropa es el espejo de cada uno, creamos una campaña y colección que priman por la autenticidad de nuestra marca. A partir de ahora, esta es la Hering que todos pasarán a ver en nuestras colecciones y en nuestra comunicación, sea en los medios o en el punto de venta", explicó Bueno.

La nueva campaña de la marca fue creada por la agencia Wieden + Kennedy, que asumió la comunicación publicitaria de la marca Hering este año, y destaca la actitud de los consumidores de la marca, a partir del concepto "La ropa no vive sin usted".

HERING RENOVADO
La marca Hering tiene como raíz histórica su composición con los peces (arenque) cruzados, que representan a los hermanos Hering, desde su fundación en 1880. A lo largo de los años, fueron realizadas actualizaciones, pero siempre manteniendo el ADN central de la marca. En esta etapa, no fue diferente. Fueron analizados los elementos pasibles de actualización para presentar al público una marca más contemporánea. Después del desarrollo de un estudio de branding, encabezado por la Touch Branding, algunos ajustes fueron realizados para adecuar la marca a este nuevo momento. El resultado está en los pececitos rediseñados, a partir de proporciones armónicas y nueva fuente con un leve redondeado para dar un aspecto más moderno al logotipo. De fácil visualización para los consumidores retirado de la elipse que envolvía a los peces, demostrando expansión y libertad, en un azul más actual.

Para Bueno, la consistencia en la evolución del logotipo es fruto de que los dos pececitos son un patrimonio de la Cía. Hering. "Con orgullo, puedo decir que Hering es una de las pocas marcas mundiales que su ícono no necesita presentación. Los dos pececitos, que retratan nuestra historia, son reconocidos en Brasil y en el exterior. Evolucionamos sí, pero mantenemos los atributos de siempre: marca liberal, confortable y llena de brasilidad", afirmó el director.

COLECCIÓN DESDE ADENTRO HACIA AFUERA
La compañía ajustó la diversidad de productos de las colecciones, rescatando la innovación también en las prendas en tejido, con el relanzamiento de los básicos y mayor diversidad de artículos de moda. El plan de crecimiento entonces establecido contó con tres importantes pilares: planificación, surtido y estilo.
Según Bueno, la planificación refleja la nueva dinámica para las colecciones y para el proceso de gestión de marcas; el surtido busca una optimización de productos, con propuesta de valor competitiva en todas las franjas y, por último, la colección representa la identidad del "estilo Hering".

Inspirada en la naturaleza y en la brasilidad, la colección de Pleno Verano femenina trae colores vibrantes y estampas alegres, con tejidos livianos y modelos fluidos, componiendo looks casuales y relajados. Para el masculino, la colección también es marcada por colores, relax y mucha brasilidad.
La nueva colección podrá ser encontrada en todas las tiendas Hering Store presente en los principales shoppings de Montevideo, Canelones, Punta del Este y Salto.