Snapchat bloquea la recomendación de videos creados totalmente con inteligencia artificial

Snapchat decidió modificar el funcionamiento de su sección Spotlight y dejar de recomendar videos generados completamente por inteligencia artificial, en una nueva señal del giro que varias plataformas tecnológicas comenzaron a aplicar frente al crecimiento de publicaciones creadas con herramientas automáticas.

La compañía, propiedad de Snap, informó que no eliminará todo el contenido elaborado con asistencia de inteligencia artificial, pero sí limitará la difusión de aquellos videos en los que la participación humana sea inexistente. La medida apunta a priorizar materiales originales y mantener una mayor conexión entre los creadores y sus audiencias.

La decisión se suma a una serie de ajustes adoptados por grandes plataformas como YouTube, LinkedIn y Substack, que en los últimos meses reforzaron sus controles sobre los contenidos producidos íntegramente con inteligencia artificial generativa.

El fenómeno conocido en la industria como “AI slop” refiere a publicaciones elaboradas de manera masiva con IA, generalmente caracterizadas por su bajo valor informativo, repetición de formatos y escasa elaboración. El avance de herramientas capaces de crear textos, imágenes y videos cada vez más realistas aceleró la presencia de este tipo de materiales en internet.

Snap aclaró que seguirá permitiendo el uso de inteligencia artificial como recurso de edición o mejora dentro de sus contenidos. La diferencia estará marcada por el nivel de intervención humana. Los videos modificados con efectos, herramientas creativas o asistencia tecnológica continuarán teniendo espacio dentro de la plataforma.

Confianza digital

El crecimiento de contenidos artificiales también abrió un debate sobre la percepción de los usuarios y la dificultad creciente para distinguir entre materiales reales y producciones generadas por algoritmos.

Diversas investigaciones señalan que una exposición elevada a publicaciones creadas con inteligencia artificial puede afectar la confianza sobre la información que circula en redes sociales. La multiplicación de imágenes, videos y textos difíciles de verificar plantea nuevos desafíos para las empresas tecnológicas.

Chris Best, cofundador y director ejecutivo de Substack, advirtió recientemente sobre este escenario y señaló que “está siendo cada vez más difícil distinguir qué es real en internet”. La plataforma de boletines digitales lanzó una herramienta para ayudar a los lectores a identificar textos generados con inteligencia artificial.

Best sostuvo además que “las plataformas que premian la falsedad crearán una carrera hacia el fondo”, al referirse al riesgo de que la abundancia de contenido automático termine deteriorando la calidad del ecosistema digital.