OBAMA Y EL USO DE INTERNET

Eisner, que dirigió Disney durante 21 años (1984-2005), recordó en la capital mexicana, durante su participación en el foro ExpoManagement, que la red "es una gran herramienta de mercadotecnia".

"Diría que el senador Obama está donde está por el uso que hizo de internet", señaló el ejecutivo, quien actualmente dirige la compañía de entretenimiento Tornante.

A su juicio, el senador afroamericano aprovechó "las cualidades virales" de internet en combinación con destrezas naturales en comunicación y una "habilidad para promover su imagen ubicuamente", con el empleo de "blogs".

"El movimiento de jóvenes detrás de Obama (...) creció enormemente por la tecnología de internet", precisó Eisner, gracias a que en esta plataforma "la información llega más rápido al consumidor". No obstante, reconoció que en las elecciones finalmente lo que importa es "el producto núcleo y la historia detrás del mismo".

En este caso, "Obama es el núcleo y nadie puede hacer a Obama, porque él se hizo a sí mismo", apuntó. Sin embargo, advirtió, internet implica algunos riesgos, porque "todo está disponible instantáneamente".

"Si (el ex presidente estadounidense) Bill Clinton pierde su temperamento en el estado de Virginia Occidental, se sabe en todo el mundo", subrayó. Por otra parte, el ejecutivo manifestó que el futuro económico de internet son las historias realizadas por profesionales en formato de vídeo, y no el contenido que elaboran los usuarios, como los blogs. Destacó que "el uso final de internet será la programación de historias (series, películas, telenovelas, etc.)", así como sucedió con la televisión y la radio.

Internet ha sido hasta ahora "comunidad, correo electrónico, búsquedas, pornografía y programación realizada por los usuarios, pero mi tesis, fundada en mi conocimiento de la historia, es que el uso final, el dinero, y la emoción estarán en shows" transmitidos en la red, apuntó. El experto destacó la red no tiene "guardianes", como sucede en el mercado de la televisión, monopolizado por unas cuantas cadenas en cada país, por lo que cualquiera puede ingresar. En este sentido, recordó que su compañía posee el estudio Vuguru (www.vuguru.com), el cual produce contenido original para internet y otras plataformas digitales como los celulares.

Entre otras cosas, Vurguru produjo el año pasado una serie para internet de 80 capítulos (cada uno de 90 segundos de duración) llamada "Prom Queen"; y otra llamada "Foreign Body", de 50 episodios, que servirá como antesala para el lanzamiento de un libro homónimo del escritor Robin Cook.

Con información de EFE