Tumblr, la red social de microblogging adquirida por Automattic en 2019, atraviesa un momento crítico. Según su actual propietario, Matt Mullenweg, fundador de WordPress.com y CEO de Automattic, la plataforma es “probablemente mi mayor fracaso u oportunidad perdida en este momento”. Así lo expresó durante su participación en la WordCamp Canada 2025, donde también confirmó que, pese a los reveses, el equipo “sigue trabajando en ello”.

La compañía había iniciado en 2024 el proceso de migración de los más de 500 millones de blogs de Tumblr hacia WordPress, con la intención de modernizar la infraestructura, facilitar la publicación cruzada y preparar su integración en el fediverso, el conjunto de redes sociales descentralizadas. Sin embargo, estos planes se detuvieron durante el verano por motivos económicos y de priorización estratégica.

“Como negocio, su funcionamiento cuesta mucho más de lo que genera en ingresos. Hemos tenido que priorizar otros proyectos para hacerlo sostenible”, explicó Mullenweg.

Una red con legado, pero sin modelo rentable

Tumblr fue adquirida a Verizon en 2019 por una cifra muy inferior a los 1.100 millones de dólares que Yahoo! había pagado por ella en 2013. Aunque mantuvo una comunidad fiel, especialmente en nichos creativos y fandoms juveniles, la plataforma nunca logró encontrar un modelo de negocio sostenible, ni capitalizar su potencial frente a competidores como Instagram, Reddit o incluso TikTok.

La promesa de una integración con el ecosistema WordPress —consolidado, flexible y de código abierto— representaba una oportunidad para revivir Tumblr bajo un modelo más estable y descentralizado. No obstante, la falta de resultados inmediatos y las necesidades de otros proyectos dentro de Automattic han dejado esta migración en suspenso.

¿Un punto final o una pausa estratégica?

Aunque el reconocimiento de Mullenweg tiene un tono autocrítico, no implica una renuncia definitiva. Su mensaje deja entrever que la plataforma no está abandonada, sino a la espera de una reorientación estratégica, posiblemente ligada a avances en interoperabilidad con redes descentralizadas o mejoras que permitan reducir costos operativos.

En un ecosistema digital en constante transformación, Tumblr sigue teniendo un valor simbólico y cultural, con comunidades muy activas que resisten pese a la inestabilidad técnica y financiera.

Con información de Europa Press