Google permitirá a los sitios web excluirse de los resultados generados por IA

Google anunció una nueva herramienta que permitirá a los propietarios de sitios web decidir si desean que sus contenidos aparezcan en las funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial, una medida que busca responder a las crecientes preocupaciones de medios de comunicación y creadores digitales por la caída del tráfico web.

La compañía comenzó a probar esta funcionalidad en el Reino Unido y prevé extenderla posteriormente a otros mercados.

La nueva opción estará disponible a través de Search Console y permitirá a los administradores excluir sus páginas de experiencias como las respuestas generadas por inteligencia artificial, Discover y el denominado Modo IA del buscador.

Más control para los editores

Según explicó Google, la iniciativa forma parte de una serie de mejoras orientadas a ofrecer mayor transparencia sobre el funcionamiento de las búsquedas con inteligencia artificial y proporcionar herramientas de gestión a los responsables de sitios web.

Las páginas que opten por no participar dejarán de recibir impresiones y tráfico procedente de estas funciones basadas en IA. Sin embargo, la empresa aseguró que la decisión no afectará el posicionamiento de esos sitios en los resultados tradicionales del buscador.

“Este control no será utilizado como una señal de clasificación para los resultados de búsqueda fuera de estas funciones de búsqueda”, indicó la compañía.

El impacto de las búsquedas sin clic

La medida llega en medio de una creciente preocupación del sector editorial por el aumento de las denominadas búsquedas “zero click”, en las que los usuarios obtienen la respuesta directamente en Google sin necesidad de visitar la página original.

La expansión de los resúmenes generados por inteligencia artificial ha modificado significativamente el comportamiento de navegación de los usuarios.

Diversos estudios citados por la industria muestran que una proporción cada vez mayor de consultas termina sin que el usuario haga clic en ningún enlace, ya que la información esencial aparece directamente en la respuesta elaborada por la IA.

Para medios digitales, portales especializados y creadores de contenido, este fenómeno ha supuesto una reducción del tráfico orgánico, una de las principales fuentes de audiencia e ingresos publicitarios.

Con información de Europa Press