Google lleva anuncios a su buscador con IA mientras su crecimiento se frena

Google comenzó a expandir publicidad en sus experiencias de búsqueda potenciadas con inteligencia artificial a mercados internacionales, apostando a que la IA generativa abra nuevas fuentes de ingresos mientras el crecimiento de su negocio central de publicidad en búsquedas se desacelera, según reportó TechCrunch.

El anuncio se realizó el miércoles durante la presentación de resultados del tercer trimestre de Alphabet, donde la compañía reportó ingresos por 127.600 millones de dólares, un crecimiento del 25% interanual. Sin embargo, el crecimiento de la publicidad en búsquedas continuó desacelerándose y las acciones de Alphabet cayeron un 8% tras los resultados.

Los ingresos de Google Search crecieron 12% interanual en el tercer trimestre, una baja respecto al 17% del segundo trimestre y el 19% del primero. La desaceleración pone más presión sobre Google para convertir sus funciones de IA en una fuente significativa de ingresos publicitarios.

"Ahora estamos escalando anuncios de alta calidad dentro de AI overviews en AI mode a más usuarios y consultas", dijo Philipp Schindler, director de negocios de Google, durante la llamada con inversores. "Esto incluye llevar nuestra huella de monetización a nivel global por primera vez. Hoy anunciamos la expansión de anuncios en AI mode a mercados internacionales junto con anuncios multi-turn y AI mode en Estados Unidos".

Google asegura que los primeros resultados sugieren que los formatos están funcionando. Las tasas de clics para listados de productos patrocinados en AI Mode ya son comparables a las de los listados orgánicos, según Schindler. La investigación de usuarios de la compañía también indica que la gente encuentra relevantes los anuncios.

El movimiento se basa en el anuncio de Google de mayo sobre nuevos formatos publicitarios potenciados por Gemini, incluyendo anuncios conversacionales de descubrimiento que responden a preguntas de usuarios y recomendaciones patrocinadas integradas en respuestas generadas por IA.

Cambios en el uso de búsquedas

El CEO de Google, Sundar Pichai, también reveló que las consultas de búsqueda crecieron a su tasa interanual más rápida en cinco años, aunque no divulgó la tasa exacta de crecimiento. Atribuyó a las funciones de IA el cambio en cómo la gente usa Search, incluyendo consultas más largas y complejas.

Las consultas en AI Mode son tres veces más largas en promedio que las búsquedas tradicionales, dijo Pichai, mientras que una de cada cinco búsquedas en AI Mode a nivel global involucra voz, imágenes o documentos. Google también superó los 50.000 millones de búsquedas visuales por mes.

"[Search] está trayendo los beneficios de la IA a más gente que cualquier otro producto en el mundo", dijo Pichai a los inversores. "La gente está usando nuestras funciones de IA más, buscando de formas completamente nuevas. Sus consultas son más largas, personalizadas y multimodales".

Resultados financieros

La división Google Services de Alphabet, que incluye Search, generó 96.300 millones de dólares en ingresos, un crecimiento del 11% interanual. Los ingresos de Google Cloud aumentaron un 103% hasta 30.700 millones de dólares.

Los resultados siguen a un trimestre activo para Google, incluyendo el lanzamiento de Gemini 4 Argon, el crecimiento de la aplicación Gemini a 1.000 millones de usuarios mensuales y el lanzamiento de su línea Pixel 11.