Google anunció que reforzará la visibilidad de los enlaces dentro de sus funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial, en un movimiento que busca mitigar las críticas sobre la caída de tráfico hacia medios digitales y otros sitios web.

Según explicó Robby Stein, vicepresidente de Google Search, los resultados en AI Overviews y en AI Mode mostrarán una lista de enlaces en una ventana emergente cuando el usuario pase el cursor sobre las fuentes citadas en la versión de escritorio. Además, se incluirán descripciones breves y las imágenes asociadas a cada artículo enlazado.

La empresa también incorporará “iconos de enlace más descriptivos y destacados” tanto en escritorio como en dispositivos móviles. De acuerdo con Stein, las pruebas internas indican que esta interfaz facilita el acceso al contenido original en la web.

Contexto: presión de editores y reguladores

Las AI Overviews presentan un resumen generado por inteligencia artificial en la parte superior del buscador, mientras que AI Mode ofrece una experiencia más cercana a un chatbot, permitiendo obtener información sin necesidad de ingresar a las páginas de origen.

La expansión de estas herramientas ha generado inquietud en la industria de medios, que denuncia una disminución significativa del tráfico orgánico. La propia compañía reconoció recientemente que la web abierta atraviesa una etapa de “rápido declive”, aunque ha defendido que sus cambios buscan mejorar la experiencia del usuario.

En paralelo, la Comisión Europea inició el año pasado una investigación para determinar si Google vulnera las normas de competencia al utilizar contenidos de editores digitales en sus respuestas de IA sin una compensación adecuada.

Frente a ese escenario, la compañía señaló que explora mecanismos para permitir que los editores opten por no aparecer en las funciones de búsqueda con IA y comenzó a incrementar la cantidad de fuentes enlazadas en AI Mode.