En la era del algoritmo, los seguidores ya no importan en redes sociales

En 2025, los algoritmos tomaron el control definitivo de las redes sociales. A tal punto que, según ejecutivos de la economía digital, el número de seguidores ha dejado de ser un indicador de influencia real. Lo que antes garantizaba visibilidad ahora resulta irrelevante: que un creador publique algo no implica que su audiencia lo vea.

“Fue el año en que los algoritmos lo cambiaron todo”, afirma Amber Venz Box, directora ejecutiva de LTK, una plataforma que conecta a creadores con marcas. Para Box, la creciente desconexión entre los creadores y su audiencia llevó a un fenómeno inesperado: el aumento de la confianza en los humanos reales frente a los contenidos generados por IA.

De la fidelidad a la viralidad algorítmica

Según un estudio de la Universidad Northwestern, la confianza en los creadores aumentó un 21% interanual en 2025. Una tendencia que sorprendió incluso a los líderes del sector, que esperaban un desgaste natural debido a la sobreexposición y la comercialización de las relaciones digitales.

Pero en un entorno invadido por contenidos generados por IA —los llamados slop—, los usuarios buscan autenticidad, aun si no pueden controlar qué contenido ven.

El resultado: los creadores deben reinventar cómo llegan a su audiencia, ya que los seguidores han perdido peso en los feeds algorítmicos. En ese contexto, han proliferado nuevas estrategias de distribución, como el clipping, o recorte de videos.

Clipping: adolescentes, Discord y la nueva viralidad

El clipping consiste en extraer clips atractivos del contenido de los creadores y difundirlos masivamente desde cuentas anónimas o fanpages, muchas veces a través de adolescentes organizados en servidores de Discord, que reciben pagos por su trabajo.

“Drake lo hace, Kai Cenat lo hace…”, asegura Eric Wei, cofundador de Karat Financial, una firma de servicios para creadores. “El recorte cobra sentido porque los algoritmos no privilegian la cuenta de origen, sino la calidad y el formato del contenido en sí”.

Esta lógica, que recuerda a las antiguas cuentas de memes, ha sido adoptada por gigantes del streaming y el video corto. Pero no todos ven en ella una estrategia sostenible.

Reed Duchscher, CEO de Night y exmanager de MrBeast, cree que el clipping sirve para generar volumen y visibilidad, pero no escala fácilmente. “Hay un número limitado de recortadores”, dice, y advierte sobre el riesgo de que se convierta en otra forma de spam visual.

Menos masivo, más nicho

La sobresaturación algorítmica también ha fomentado el giro hacia comunidades de nicho, donde los usuarios vuelven a buscar interacción, pertenencia y diálogo real. Según Venz Box, más del 94% de los usuarios encuestados consideran que “las redes sociales ya no son sociales”, y más de la mitad migran parte de su tiempo digital a plataformas como Strava, LinkedIn o Substack.

En este escenario, los creadores con contenidos específicos, como Epic Gardening —una marca de jardinería que se transformó en el tercer mayor vendedor de semillas en EE. UU.— o Outdoor Boys, ganan terreno con propuestas de valor tangible, sin necesidad de apelar al espectáculo masivo.

Para Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, la economía de los creadores ya no se limita al entretenimiento, sino que abarca salud, educación, ciencia, deportes y hasta construcción. "Estoy seguro de que ya hay un creador experto en mezclar cemento para rascacielos", ironiza.

Claves de la transformación en 2025:

• Los algoritmos reemplazaron la fidelidad: tener seguidores no garantiza visibilidad.
• La confianza en creadores humanos creció, como reacción a la sobreoferta de contenidos generados por IA.
• El clipping y los fan edits se convirtieron en herramientas clave para viralizar contenidos.
• Las comunidades de nicho y las plataformas menos algorítmicas recuperaron relevancia.
• El modelo de negocios de los creadores se diversifica: de afiliados a ecommerce, de fans pagos a marcas propias.