El video viral como publicidad

Los videos virales son la nueva cara de las noticias en la era de las redes sociales. Suelen verse y ser compartidos por millones de personas, ya se trate de accidentes "hilarantes", desastres naturales o bebés tiernos capaces de hacer cualquier proeza en Youtube.

Casi todos los portales de noticias -incluido el nuestro- tiene su espacio para videos o noticias que se han vuelto virales y que ganan la atención del lector.

Sin embargo, algunos analistas consideran que el fenómeno está siendo usado cada vez con más frecuencia como estratagema publicitaria y que tiene poco de espontáneo.

El caso más reciente es el de una periodista holandesa que cayó al agua mientras entrevistaba al alcalde de la ciudad de Kampen. La noticia circuló en todos lados con amplia difusión "viral" hasta que se supo que la periodista, Martje Oesterholt, era la relacionista pública de la empresa responsable del evento de navegación donde se produjo el incidente, ampliamente beneficiada por la difusión. Sabido esto, la caída no parecía tan accidental.

El año pasado nueve millones de personas vieron el video de una mujer al que se le prendía fuego el pelo, pero resultó ser una broma orquestada por el comediante Jimmy Kimmel. Los ejemplos abundan, aunque descubrir la verdad no detiene el proceso de viralización iniciado con la mecha original.

"Uno puede ver por qué las compañías hacen esto", dijo al diario Telegraph Serge Cartwright, el jefe de una agencia de videos noticiosos. "Implica que la gente comparte y comienza conversaciones sobre sus productos", agregó. "Luego tenés otra oleada de publicidad cuando se muestra a los medios que creyeron la noticia como tontos", dijo, al explicar que esta nueva tendencia hace que trabajos como el suyo sean cada vez más difíciles.

Más de una vez le llegaron videos curiosos o que tenían valor como noticia pero resultaban finalmente producciones publicitarias a cargo de agencias.

El experto en marketing Mark Borkowski dijo también al Telegraph que estas campañas tienen otras ventajas además de basarse en la buena fe de los internautas que las comparten. Por ejemplo, mencionó lo baratos que son estos clips en relación a la compra tradicional de publicidad.

El riesgo es que si cada vez más compañías usan estos métodos, el público se volverá cínico e incluso se negará a creer lo que es real, considera el artículo.

"Sí, existe ese riesgo", admite Borkowski, "pero engañar al público de esta forma no es nada nuevo y puede funcionar bien. Lo hizo Orson Welles con la audición radial 'La Guerra de los Mundos' en 1939 y aún seguimos hablando de ello"

"Mientras los videos sigan siendo tan importantes para los sitios de noticias, allí es donde se estarán enfocando", concluyó.

A modo de ejemplo, adjuntamos el video armado de la periodista holandesa.