Campaña de Vodafone demuestra que los influencers pueden ser reemplazados por IA

La filial alemana de la empresa británica de telecomunicaciones Vodafone utilizó a un influencer con IA para anunciar una promoción en su cuenta de TikTok, lo que marca su más reciente incursión en la publicidad generada con IA. El año pasado, la compañía publicó un anuncio generado íntegramente con IA. Este reciente experimento de Vodafone coincide con la creciente presencia de influencers con IA en línea.

La compañía británica de telecomunicaciones Vodafone está probando los límites de la tecnología al utilizar un influencer de IA en sus anuncios.

En un vídeo subido a la cuenta de TikTok de su filial alemana, se puede ver a una joven morena hablando de las velocidades de conectividad de la compañía y de una promoción de reembolso de 120 euros.

Sin embargo, la mujer no existe realmente. En respuesta a un usuario que detectó las señales reveladoras de la IA, como la desaparición y reaparición de lunares en su barbilla, la compañía indicó que estaba experimentando con la tecnología.

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“…estamos probando diferentes estilos. Como la IA es ahora una parte tan importante de la vida cotidiana, la gente también está experimentando con ella en la publicidad”, respondió la empresa en alemán.

La compañía de telecomunicaciones ya ha experimentado con el uso de IA en anuncios, incluyendo el anuncio "El Ritmo de la Vida", publicado el año pasado. El anuncio comenzaba con un nacimiento, seguido de diversas imágenes de un niño jugando videojuegos, una persona haciendo paracaidismo y una boda, todo ello entrelazado con la marca Vodafone.

El anuncio fue "producido 100% con IA sin un solo píxel real", dijo Amr El Badry, gerente global de identidad de marca y comunicaciones de Vodafone, a Ad Age en diciembre de 2024.

Vodafone no respondió inmediatamente a la solicitud de comentarios de Fortune .

El último experimento de Vodafone en TikTok coincide con la creciente popularidad de los influencers de IA. Lil Miquela , una influencer de IA , tiene 2,4 millones de seguidores y cobra 73.920 dólares por publicación, según The New York Times.

Lil Miquela se ha tomado selfis con la expresidenta de la Cámara de Representantes Nancy Pelosi (demócrata por California), ha asistido a los VMAs y se queja en Instagram de la proliferación de deepfakes suyos en línea. En segundo plano, la influencer está controlada por un equipo de la empresa tecnológica Dapper Labs.

Los influencers se encuentran entre los empleos más recientes que la IA ha puesto en entredicho. Estudios recientes han demostrado que los puestos de nivel inicial, especialmente vulnerables a la automatización, se están reduciendo gracias a la IA. Un estudio de la Universidad de Stanford publicado el mes pasado reveló que los trabajadores jóvenes en estos campos han experimentado una disminución del 13 % en su empleo relativo.

Incluso algunas de las personas que ayudaron a crear la tecnología para esta última revolución laboral impulsada por la IA han advertido sobre el potencial de desplazamiento. A principios de este año, Dario Amodei, director ejecutivo de Anthropic, causó sensación al predecir que la IA eliminaría la mitad de los empleos administrativos de nivel inicial.

El "Padrino de la IA", Geoffrey Hinton, declaró al Financial Times que "los ricos van a usar la IA para reemplazar a los trabajadores", lo que provocará un enorme aumento del desempleo y ganancias récord. Incluso Bill Gates, quien en general se ha mostrado optimista sobre la IA y ha animado a los trabajadores de la Generación Z a experimentar con ella, afirmó que tener experiencia con la IA podría no evitar la pérdida de empleos .

Esta historia apareció originalmente en Fortune.com