Bruselas propone automatizar el consentimiento de cookies, pero exime a los medios

La Comisión Europea propuso este miércoles una reforma significativa en el sistema de consentimiento de cookies que podría cambiar la experiencia digital de millones de usuarios en la Unión Europea. El plan busca que las preferencias sobre privacidad se gestionen automáticamente a través los navegadores web, evitando así la avalancha de ventanas emergentes que acompaña a cada visita online. Sin embargo, la iniciativa ha generado polémica al incluir una excepción clave: los medios de comunicación quedarían exentos de respetar dichas preferencias.

Actualmente, las páginas web y aplicaciones están obligadas a solicitar el consentimiento del usuario antes de instalar cookies, tecnologías que permiten desde guardar información básica hasta rastrear comportamientos para personalizar publicidad. La Comisión reconoce que este sistema ha derivado en una saturación de mensajes poco comprensibles que, lejos de informar, abruman o confunden al usuario.

Consentimiento automatizado, pero no para todos

La propuesta permitiría a los usuarios configurar una única vez sus preferencias de privacidad, que los sitios web tendrían que acatar. Esto simplificaría la experiencia digital, reduciría la carga burocrática para las empresas y recortaría los costos asociados al diseño e implementación de los avisos de consentimiento, según la Comisión.

Sin embargo, la medida incorpora una excepción controvertida: los proveedores de medios quedarían exentos de respetar esa configuración si su modelo de negocio depende de ingresos publicitarios. “Dada la importancia del periodismo independiente como pilar democrático, no se exigirá a los medios respetar automáticamente estas preferencias”, explicó el Ejecutivo europeo.

La decisión ha provocado resistencia política inmediata, en especial desde sectores progresistas del Parlamento Europeo, que denuncian un posible sesgo a favor de las grandes tecnológicas y de conglomerados mediáticos. La izquierda ya ha anunciado su rechazo frontal a una norma que, a su juicio, puede consolidar el dominio de actores con mayor capacidad de explotar los datos personales de los usuarios.

Entre simplificación y vigilancia

El comisario europeo para los consumidores, Michael McGrath, defendió el paquete normativo como un “equilibrio entre simplificación y protección de derechos fundamentales”. La propuesta forma parte de una revisión más amplia de la legislación tecnológica europea, que incluye normas sobre protección de datos y responsabilidad digital, con el objetivo de reforzar la competitividad del bloque frente a Estados Unidos y China.

Con información de EFE