Libro de Jaime Clara

Licenciado en Ciencias de la Comunicación en la Universidad Católica, el autor encara la apasionante tarea de analizar gestos, mensajes e imágenes, valiéndose de instrumentos que van desde la teoría de la comunicación hasta entrevistas en profundidad con los principales actores de este fenómeno, pasando por el análisis de los episodios más citados por los medios de comunicación. Así, desfilan en estas páginas la milanesa de Jorge Batlle, el traje de José Mujica, la ducha de Daisy Tourné y el corte de pelo de Hugo Batalla, entre tantos otros. Una serie de imágenes del fotógrafo Leo Barizzoni, acompañan el texto.

“Más de una vez he escuchado que «el viejo Herrera era un capo». Recorría todo el país, todo el tiempo. Conocía hasta el último votante del pueblo más perdido. O por lo menos les decía que los conocía. Allá iba y saludaba a todo el mundo y se los metía en el bolsillo. Llegaba a una casa, buscaba al jefe de familia y les preguntaba por su nombre, dudando, como buscando en su mente: «¿Cómo le va amigazo..? ¿Ud. era..?». «García», respondía tímidamente el paisano. «Ya lo sé, hombre. García, eso lo sé, hombre. Ya sé, pero ¡el nombre, el nombre, le pido!», reprochaba con energía el caudillo. «Epifanio, Epifanio García a sus órdenes». «¡Claro que sí!», gritaba de brazos abiertos y mientras apretaba las manos de García, repetía el nombre: «Epifanio... Epifanio... amigo García, ¿la familia bien?».

Ese ciudadano, que vivía en un rincón perdido del país, se quedaba con el orgullo de haber sido conocido por el Dr. Herrera. La escena se repetía miles de veces. Era imposible que Herrera tuviera en su memoria a todos los votantes. Pero su técnica era infalible, los cautivaba a todos”.

“Durante una entrevista en el diario La República, Espalter reconoció que muchas de las promesas del personaje eran ideas propias del actor, como por ejemplo cuando decía que «esta plaza volverá a ser lo que fue» o «va a estar iluminada», «no habrá ladrones», «la gente estará contenta», entre otras. Pinchinatti decía que iba a solucionar el problema de las sirvientas que trabajan en Punta del Este, que después que los patrones se van, no les pagan, y la gente deliraba. La campaña del líder del PUT competía con la campaña electoral «en serio». Y en más de un caso, era mucho más exitosa la convocatoria de Espalter, sus asesores y sus familiares, que los actos de los verdaderos partidos políticos. Al punto que se organizó un acto final de campaña y Pinchinatti llenó el Palacio Peñarol. Casi diez mil personas lo acompañaron, en un fenómeno único”.

“El origen de la palabra inglesa slogan, ‘eslogan’, tiene poco que ver con la difusión o la propaganda. Viene del gaélico escocés slaugh-gheun, slaugh, que significa ‘guerra’ y gheun, que es ‘grito’. Un eslogan es un grito de guerra. Se trata de una frase breve, que permite ser recordada con facilidad. Mucho mejor si esa frase es un concepto en sí mismo y no queda por ser una oración fácil de memorizar”.

“A Álvaro Ahunchain le gustan los errores políticos y recordó algunos, como por ejemplo «el off the record de Jorge Batlle con Bloomberg. Su posterior llanto en Buenos Aires. Los dichos insólitos de José Mujica: “Los uruguayos son atorrantes, hay que traer bolivianos para que trabajen la tierra”, o “A los drogadictos hay que agarrarlos del forro”, o “A Astori lo votan los que hablan inglés, los que me votan a mí no saben ni jota”. Daisy Tourné publicando su foto bajo la ducha en Facebook. María Julia Muñoz bailando sobre una mesa en Israel. Sin lugar a dudas, los dos últimos gobiernos han sido los más desastrosos en su gestión de comunicación. Batlle porque se negó a tener asesores. Y el Frente porque se ve que los suyos no trabajan bien»”.

“Durante un seminario realizado hace algunos años, los politólogos Agustín Canzani (asesor del presidente Tabaré Vázquez) e Ignacio Zuasnábar, ambos pertenecientes a la empresa Equipos Mori, dieron una charla que titularon «Decálogo infalible para evitar perder». Bajo este atractivo título, los politólogos ensayaron una serie de consejos que deberían ser tenidos en cuenta por los dirigentes políticos que pretenden tener una campaña electoral exitosa. Atenta contra el éxito electoral:

• No tener los objetivos claros.
• Sobreestimarse.
• Subestimarse.
• Subestimar al adversario.
• Sobreestimar el peso de los hechos políticos.
• Subestimar el peso de los hechos políticos.
• Ignorar la agenda política.
• Ser rehén de la agenda política.
• Ignorar la dinámica de la campaña.
• Ignorar la intuición.

Datos del autor

Jaime Clara (San José de Mayo, 1965).
Es periodista. Licenciado en Comunicación Social egresado de la Universidad Católica del Uruguay. Es docente de Periodismo y Comunicación Organizacional. Trabaja en Radio Sarandi de Montevideo. Conduce Sábado Sarandi, donde desarrolla periodismo cultural y co conduce otros programas informativos. Asesor en Comunicación Organizacional en instituciones públicas y privadas. Publica periódicamente en el diario Primera Hora de San José, y en Montevideo, artículos sobre caricaturas y humor gráfico. Expuso caricaturas en Uruguay y Argentina. En Buenos Aires publicó un libro de poesía Sin pecado un adorno.

Datos del fotógrafo
Leo Barizzoni (Montevideo, 1971). Fotógrafo. Jefe de fotografía de revista Galería en Semanario Búsqueda. Docente universitario. Autor del libro Imágenes Caminantes (2005) y Uruguayos (Aguilar, 2008), co autor de Boliches montevideanos (2005), 90 vidas, retratos de una comunidad (2006).

Ficha
Título: En campaña. Una mirada sobre propaganda y marketing político
Autor: Jaime Clara
Sello: Taurus
ISBN: 978-9974-95-329-1
Precio: $ 320
Páginas: 208