Las marcas de lencería apuestan cada vez más por la comodidad

El "push up", que supo falsear el talle de soutien de millones de mujeres, fue un éxito en los 90, pero en los últimos tiempo se empieza a imponer la tendencia minimalista en la ropa interior. En eso está basado el lema de Negative Underwear, una marca estadounidense que quiere revertir las reglas de la sensualidad femenina, reporta la edición digital de El País (España).

Lauren Schawb y Marisa Vosper, sus fundadoras, creen que comodidad y diseño minimalista pueden conjugar con sentirse sexy. "Hace cinco años nos dimos cuenta de las mujeres odiaban sus sujetadores, por eso creamos una línea de ropa interior centrándose en otro lado del universo de la moda: queríamos resolver un problema, no desbarajustar más el mundo y, obviamente, los sostenes eran el reto a afrontar", explican por correo electrónico al periódico español.

Sus creadoras decidieron investigar a qué se enfrentaban antes de encarar la empresa. "Fue muy clarificador ver cómo el mercado estaba dominado por hombres, desde las fábricas a los tejidos, pasando por los fabricantes de elásticos o el diseño de las grandes marcas (y de las pequeñas también)", apuntan. Aunque creen que no es atribuible el hartazgo de las consumidoras con un mundo dominado por la mirada masculina, tanto Schawb como Vosper toparon con un gremio en el que la funcionalidad brillaba por su ausencia. "En la investigación de producto encontramos muchísimos aspectos relacionados con la incomodidad y que eran poco prácticos. Cosas como elásticos muy finos que hacían demasiada presión, bordados arbitrarios, adornos que se clavan, cuerdas que se marcan bajo la ropa (o sobre el cuerpo). Hasta algo tan (aparentemente) obvio como las etiquetas, porque todavía es un misterio para nosotras por qué la lencería sigue llevando etiquetas".

Una serie de excesos que poco ayudan al día a día femenino y que, además, puede causar hartazgo, como demostró su investigación sobre las consumidoras. "Se hizo más que palpable una derrota e indiferencia rozando el disgusto: las mujeres no adoraban su ropa interior, pero tampoco veían muchas opciones disponibles para mejorar la situación", cuentan. O cómo bien resumen en su cuenta de Instagram: "¿Sabes de todos esos sujetadores en tu cajón que nunca te pones porque son a) incómodos y horribles, b) vergonzosamente viejos, c) mal hechos y d) te hacen más escote que a Dolly Parton? Sí, pues esto no es así".
Con su firma minimalista, los rellenos brillan por su ausencia (y el push up también). El pecho vuelve a su armonía natural. "Negative no es una firma 'anti push-up', simplemente ofrecemos un producto diferente y un mensaje distinto para un público que busca salirse del status quo". Cuando dicen status quo se refieren a Victoria's Secret. El gigante lencero. "Victoria's Secret es una de las marcas con más éxito de todos los tiempos.

Su ideal de lencería pasa por el push up, sí. Desde nuestra perspectiva, si un push up te hace sentir bien y te hace sentirte orgullosa, vístelo. Por otro lado, si te hace sentir incómoda, acaba con él y encuentra algo mejor". 

Para estas mujeres que defienden que "Diana Vreeland o Emily Dickinson" posiblemente serían fans de su marca, la industria de la lencería vive una era de cambios con nuevas voces y nuevas perspectivas. "No es que las mujeres no quieran sentirse sexis nunca más, es que la definición de lo sexy cambia continuamente y seguirá cambiando. De la forma en que nosotras lo vemos, difícilmente te sentirás sexy y segura si no estás cómoda". Desde Oysho, la división lencera de Inditex, también perciben este cambio de rumbo. "Hemos notado una demanda cada vez más amplia de modelos de sujetador con formas más sencillas, triangulares y sin foam (relleno)".

Y no son los únicos. Otra forma de vender lencería triunfa en la red con el apoyo del crowdfunding. Firmas como la británica Neon Moon han triunfado a base de publicitarse como la "lencería feminista", Dear Kate es otra marca que, como Lane Bryant, declara la guerra a los cuerpos perfectos de Victoria's Secret y apuesta por ropa interior ultracómoda y favorecedora para todos los cuerpos (con iconos femeninos como Frida Kahlo o Marie Curie) y también tenemos a Feminist Style, que logró los USD 25 mil dólares de Kickstarter para lanzar una línea lencera de algodón con lemas antiviolación.