Casi 70% de las uruguayas afirma estar viviendo un proceso de cambio. Este es uno de los hallazgos que reveló la investigación realizada por SiSi a su propia comunidad de mujeres para celebrar su 70º aniversario. El estudio tuvo como objetivo potenciar la escucha activa a las clientas de la marca para descubrir qué piensan en diferentes dimensiones de sus vidas y encontrar nuevas formas de relacionarse entre sí.
La muestra reunió la opinión de unas 800 mujeres mayores de 18 años y los resultados se presentaron en Sala Magnolio con un panel integrado por cuatro profesionales: Florencia Ferrari, gerenta de Marketing de SiSi; Samanta Benvegnú, directora de Desarrollo en Neuronal (la empresa argentina que llevó adelante la investigación); Verónica Massonnier, especialista en Investigación de Mercado y Tendencias, y la comunicadora María Gomensoro.
Paula Romano y Jimena Sabaris
Que en el mundo entero se está dando una tendencia al cambio no es novedad. Pero lo llamativo de este estudio es que, desde la perspectiva femenina, esta transformación se potencia cuando las mujeres forman parte de una comunidad. Es dentro de esta red de contención donde el mundo personal de cada una se potencia.
Ciertos patrones de conducta de la sociedad tradicional están siendo cuestionados, y esta investigación analiza qué piensa la comunidad de mujeres en relación con distintos factores. La lectura de Massonnier resulta especialmente interesante en este sentido: “Lo primero es reconocer que el paradigma de lo femenino se rompió. Me llama mucho la atención uno de los ejes (del estudio) que es el poder elegir. Al dejar atrás un mundo único en el que la mujer tenía que cumplir con ciertos roles, la diversidad, en lugar de opacarse, hoy se extrema. Lo que más se valora es mostrar lo que nos hace diversas y nos da identidad”. Esta elección a la que refiere la especialista atraviesa el ámbito familiar, social y laboral, y está determinada por los propios tiempos y formas de cada mujer. “Cuando hablamos de elegir no hablamos de que la mujer dejó de lado aquellas cosas que nos hacen ser femeninas en esencia; por el contrario, las afianzamos porque son elegidas, ya no impuestas ni obligatorias”.
Entre los resultados de la investigación también se destaca que cerca de 80% de las uruguayas escogieron desafiarse en el último tiempo, siendo la superación una fuente de satisfacción personal. Sin embargo, más de la mitad de las encuestadas entiende que la inequidad de género sigue vigente (en particular en el ámbito laboral) y que los obstáculos suelen pertenecer al contexto social. El 40% se define como libre e independiente, el 50% se identifica con otras mujeres y el 77% necesita ser parte de una comunidad.
“Este research refleja mucho de lo que las mujeres estamos viviendo y es un camino de referencia para reforzar nuestro propósito: ser aliados de la comunidad de mujeres más grande de Uruguay”, explicó la gerenta de Marketing, Florencia Ferrari, en referencia al medio millón de clientas que tiene la marca.
