50 sombras de grey aumenta ventas de sex shops

La trilogía erótico - sadomasoquista "Cincuenta sombras de Grey" ha sido un éxito instantáneo y arrollador. En escasos meses, la obra se vendió de una manera que sorprendió a críticos y editores, y ya es la novela británica más leída de todos los tiempos.

Recientemente, la revista Time nombró a su autora, E. L. James, entre las cien personas más influyentes, y el éxito de la saga trasciende ya el mundo de los libros

Según consigna la agencia noticiosa Associated Press, as marcas de calzado Stuart Weitzman y Marc New York presentarán sus campañas llenas de "50 Sombras" en los números de septiembre de las revistas de moda; la primera con zapatillas negras y botas altas tipo Anastasia Steele. Esto demuestra el oportunismo de la marca, ya que dicho calzado es conocido como "50/50", no por los exitosos libros de sadomasoquismo, sino porque tienen partes iguales de cuero y piel sintética.

"Stuart siempre ha sabido que la gente piensa en zapatos, sueña con zapatos. Desean zapatos las 24 horas del día todos los días", comentó Susan Duffy, vicepresidenta de mercadeo de Weitzman. "Es casi como 50 sombras de Grey. La gente quiere 50 pares de zapatos, es una aventura amorosa".

La gigantesca compañía discográfica EMI también fue capaz de detectar un filón en la serie de libros El sello discográfico lanzará Fifty Shades of Grey: The Classical Album el próximo mes. El CD y la versión digital que se lanzarán el 11 de septiembre bajo el sello Capitol Records (propiedad de EMI) tiene 15 piezas que se mencionan en los libros, incluyendo la obscura Tallis: Spem in Alium, de The Tallis Scholars, que aparece en el capítulo 25 del primer libro.

La grabación alcanzó el primer puesto en ventas de música clásica como sencillo en iTunes de Gran Bretaña y los Estados Unidos, mientras que ya hay numerosas órdenes por adelantado para el disco.

Wendy Ong, vicepresidenta de música clásica de EMI en los Estados Unidos, asegura no haber había visto este tipo de actividad en años. "¿Quién habría pensado en música clásica y 50 Sombras de Grey? Van por caminos diferentes, pero en realidad es una gran asociación comercial", dijo. "Es increíble que ahora esos libros estén creando tanto interés en la música clásica".

Durante el lanzamiento del disco estuvo presente la mismísima autora, E L James, que visitará por primera vez el noroeste de los Estados Unidos, donde viven sus personajes, el sádico millonario Christian Grey y su adorada Anastasia.

Merchandising

En plena ebullición de sus lirbos, james James cerró esta semana sus primeros acuerdos comerciales para varios productos en Norteamérica. Pronto habrá medias, ligueros y pantimedias con el estampado oficial de "50 Sombras"; así como ropa interior, pijamas y batas, camisetas, blusones y prendas deportivas.

También se lanzará en breve un nuev set de la marca de cosméticos Bobbi Brown "Come-Hither Shades" para ojos, en gris, y las referencias comerciales y asociaciones para todo, desde las fundas para el iPad a productos para baño.

"No siempre tenemos la oportunidad de relacionar las marcas de nuestros clientes con el entretenimiento cotidiano o las noticias. Pero cuando lo hacemos, ¡lo hacemos con todo!", dijo David R. Schlocker, fundador y presidente de DRS and Associates, una marca de relaciones públicas para mercadeo de lujo en Los Angeles que trabaja con clientes de diseño de interiores, construcción y arquitectura.

Recientemente la empresa ideó la línea "Shades of Gray" de decoración para baño y cocina, incluyendo un lavamanos de la marca Laufen con curvas seductoras y llaves modernas de Graff en níquel mate.

Éxito en el sex shops

Y como era de prever, la fiebre de "50 Sombras" también se manifiesta de manera directamente sexual. La marca de preservativos Trojan, hizo que cientos de personas se formaran para conseguir vibradores gratis en las calles de Manhattan, que se repartían en "carritos de placer", como los usados por los vendedres de panchos. La acción de marketing congregó a tantas personas que las autoridades debieron cancelarla temporalmente. Una vez tramitados los permisos adecuados los regalos siguieron. En total, se obsequiaron 10.000 vibradores en dos días. Desde Trojan, se afirma que hubo un aumento en las ventas desde la llegada de "50 sombras".

Otros que se beneficiaron con un aumento significativo de su volumen de ventas son los sexh shops de la cadena Babeland. Claire Cavanah, cofundadora de las tiendas, con sucursales en Nueva York, Seattle y un sitio en internet, dijo que desde la publicación de los libros de James, hubo un aumento de 40% en el negocio, especialmente en los juguetes sadomasoquistas. "Las asistencia para nuestras demostraciones gratis, en las que damos consejos sexuales para convertir las fantasías sexuales en realidad basados en las escenas de '50 sombras de Grey' ha sido apabullante", afirmó.

El libro también ha sido muy bueno para Dana B. Myers, copropietaria del sitio de internet Bootyparlor.com y proveedora de unas 400 sex shops en los Estados Unidos. "Ha habido aumentos en las ventas de 26 a 32% en los últimos tres meses", dijo.

Uno de los productos más vendidos gracias a la "onda Grey es la caja "chica buena, chica mala" que contiene un antifaz, un rebenque y un látigo adornados con plumas y también esposas anchas, todo manufacturado en "cuero ecológico".