Presentación del primer Foro Internacional de Marca País

En el marco del Programa de Apoyo a la Gestión de Comercio Exterior del Banco Interamericano de Desarrollo, se realiza en Montevideo del 26 al 28 de junio el primer "Foro Internacional de Marca País", organizado por el Ministerio de Turismo y Deporte y el Instituto Uruguay XXI.

El objetivo del encuentro es presentar y fomentar el intercambio de experiencias de gestión de Marca País en los diferentes países.

Durante la conferencia de presentación, realizada este miércoles en el Complejo Torre de las Telecomunicaciones, la ministra de Turismo y Deporte, Liliam Kechichian, trazó una breve semblanza de la marca Uruguay Natural, que "nació en 2001, y luego sufrió loes efectos de la crisis del 2002", épocas en las que sólo la cartera que actualmente preside se dedicó a impulsarla.

La jerarca destacó que durante las dos ultimas administraciones, "surgió una nueva etapa donde el significado de la marca se ha llenado de contenidos y valor agregado".

Marcelo Risi, representante de la Organización Mundial del Turismo, destacó el crecimiento de la marca Uruguay Natural "a pesar de los desafíos que ha vivido el país y la región", señalando como un hecho positivo "la continuidad a través de distintos gobiernos".

El funcionario recordó que la marca país, corrientemente asociada al turismo, reúne en realidad aspectos muy diferentes de la identidad de una nación. En tal sentido, señaló dos características muy marcadas en el caso uruguayo, como la proyección internacional del fútbol, y la figura del presidente Mujica, que "se ha convertido en una especie de embajador indirecto de la marca", ya que en sus dichos y actitudes -repetidos últimamente por todos los medios de prensa del mundo son una muestra de "un estilo de vida que refleja algunos de los atractivos de Uruguay".

Juan José Taccone, representante del Banco Interamericano de Desarrollo, se detuvo especialmente en el desarrollo de la trazabilidad, "ese proyecto que al principio, dentro y fuera de Uruguay se veía como algo muy complicado, y hoy es pieza de conversación en los foros de innovación en todo el mundo".

El cierre de la oratoria estuvo a cargo del ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Tabaré Aguerre, quien destacó la existencia de la marca país como "un bien público, fruto de un esfuerzo de Estado".

"Somos muy uruguayos, y buenos discípulos de Vaz Ferreira, así que también somos amigos de caer en falsas oposiciones", señaló el funcionario, refiriéndose a la dicotomía planteada en algunos foros entre la denominación "natural" y el desarrollo tecnológico. Asimismo, llamó a trabajar en pos de una diferenciación de los productos uruguayos, que deben preservar su identidad.

"Uruguay vende la carne más cara del mundo y -lo digo con humildad- el mejor arroz del mundo. Sin embargo, cuando esa carne y ese arroz llegan al plato de un consumidor en el extranjero, la identidad ya se ha perdido", lamentó.

"Si un día se moja la pólvora de nuestros delanteros y dejan de hacer goles, podría ocurrir que el país dejara de ser tan conocido por el fútbol. Sin embargo, la calidad de nuestros productos continuará contribuyendo a hacer conocer la marca país en el mundo", concluyó.