Carrier contó que desde la agencia ya hace años que vienen trabajando con el Banco Hipotecario del Uruguay, al que considera un gran aliado: "El banco siempre ha trabajado para los que no tenemos la suerte de heredar o tener suficiente dinero para comprar nuestras casas. Históricamente ha posibilitado que los que tengamos ganas de formar un hogar y una familia contemos con la casa. Todos conocemos a alguien que obtuvo su casa a través del banco, en base a sacrificio y esfuerzo."
Con una serie de videos, la publicidad muestra habitaciones y espacios de diferentes casas, y relata las experiencias que allí pueden dejar una marca en las personas. "Lo que intenta la campaña es hablar de la casas de nuestra vida; todas tienen un alma, allí nos han pasado las cosas más importantes. Tuvimos esos patios donde nos caímos de la bicicleta y aprendimos a levantarnos después de habernos raspado, hemos tenido charlas, nos han enseñado, hemos conocido conceptos como solidaridad, compañerismo. En esas casas respiramos valores que nos hacen como seres humanos, familia y sociedad", dijo Carrier.
Algo que llama la atención de la campaña es que, a lo largo del recorrido por los diferentes lugares, nunca aparecen personas. En ese sentido, Vecino contó que fue un desafío encontrar cierto estilo de casas que por sí solas crearan una historia: "Nos parecía que tenía su encanto encontrar hogares con pequeños elementos que fueran contando cosas. Y dejar que el público asociara a partir de la imaginación de cada uno, sus historias vividas y esas experiencias que cada uno tiene".
Carrier explicó que trabajaron con casas reales donde vive gente, lo que llevó una intensa búsqueda, donde llegaron a visitar más de 40 inmuebles. También agregó que no fueron necesarias muchas intervenciones de arte. "El desafío fue encontrar casas que con un plano te estuvieran contando cosas. Y que representaran algunos de esos rincones donde los valores fueron transmitiéndose de generación en generación", dijo.
La campaña estará al aire la semana próxima y fue dirigida por Horacio Gómez, de La Granja Films. La locución estuvo a cargo del reconocido actor uruguayo César Troncoso. Luego se agregarán trabajos a nivel digital.
