El pasado viernes 25 de noviembre en el Hilton Garden Inn, la Consultora Keiretsu brindó el Seminario Keiretsu 360, donde se pudo develar información muy valiosa para "darle la vuelta a internet".

La apertura del Seminario estuvo a cargo del Lic. Martín González Castro, director de Keiretsu, quien indicó que "Digital no es una carrera de 100mts, es un maratón que requiere preparación, entrenamiento, inversión y disciplina", también transmitió el concepto de "Cowork Attitude", haciendo referencia a que las organizaciones debían desarrollar un espíritu más colaborativo para vencer las burocracias de las propias estructuras, a la hora de pensar en digital y en inyectar innovación en la organización. Por último habló de "Matemorfosis Managment", haciendo referencia a la importancia de capacitar a los equipos de trabajo, para que puedan incorporar habilidades digitales, a su gestión diaria y que este cambio requiere aggiornar la cultura.

Luego el evento continuó con el panel de redes sociales, en dónde por ejemplo Karina Scarone, SMM del Auditorio del Sodre mencionó "La principal inversión en las redes está en la generación de contenido audiovisual de calidad", también mencionó que "La gente agradece ser escuchada y que le contesten, en Facebook promovemos el diálogo y preguntamos mucho a nuestra audiencia. Por otro lado Twitter permite la inmediatez, lo utilizamos para contar lo que está pasando, pero Twitter tiene cierto nivel de agresividad, por lo que hay que tenerlo en cuenta, máxime entendiendo la viralidad que tiene". Por otro lado, Alejandra Barrán de Iberpark mencionó "las RRSS están dentro de nuestros objetivos de comunicación en Iberpark. Nos aporta muchísimo para entender los gustos, los requerimientos, las críticas constructivas y tener la posibilidad de responder a una crítica", finalmente Carolina Bellocq de Iglesia Católica de Montevideo mencionó: "las RRSS son el enlace entre la nueva multiplataforma de la Iglesia Católica, son el lugar desde dónde se puede expandir más el mensaje, sobre todo para los que están más lejos de la Iglesia".

La charla de "Herramientas Legales para proteger los datos de los clientes de ataques informáticos", el Dr. Marcelo Casciotti de South Capital Partners habló de "Compliance" y brindó algunos consejos para que las empresas incorporen a la brevedad "diseñar un reglamento de uso confidencial de la empresa, establecer contratos con empleados, clientes y proveedores, y capacitar al persona", también en relación a los casos Falciani y Panama Papers, señaló: "el Caso Falciani fue un ataque interno en una entidad financiera por parte de un ingeniero informático del departamento de IT que copió 130.000 registros der supuestos evasores fiscales, mientras que el caso Panama Papers fue un ataque externo, en el que no sólo se hizo pública la base de datos, sino también correos electrónicos, números de teléfono y pasaportes. "

Luego llegó el panel de "Programática", los referentes digitales de El País, El Observador, Canal 12 y RPA Uruguay, intercambiaron información valiosa en dicho panel. Carlos Pignataro de El País mencionó que "RPA está integrado por los 6 medios principales El País, El Observador, Montevideo Portal, Canal 4, 10 y 12". RPA también está en Argentina, que está integrada por los principales medios Clarín, La Nación, Grupo Perfil, Telefe e Infobae. La Red permite poder comercializar tanto los inventarios de los medios uruguayos en Argentina, así como los medios argentinos en Uruguay".

Por otro lado Gustavo Gallino de Teledoce mencionó "con RPA ya no es la compra de espacios tradicional en un medio, sino ir a buscar dónde están las personas a las que le quiero comunicar algo. Este consorcio entre los medios surge con esa lógica, incorporar tecnología y simplificar el proceso de compra". Por otro lado aclaró "RPA es una alternativa a la oferta actual, todavía sigue muy vigente que cada anunciante pueda pautar en forma directo en cada medio".

Rodrigo Díaz de El Observador, comentó sobre las opciones de compra de RPA "RPA presenta una comercialización en 2 sabores: uno es a través de acuerdos directos con anunciantes, venta directa, en ese caso se logra un asesoramiento mucho más personalizado y se establece un precio determinado. El otro sabor es el de subasta, anunciantes y agencias, a través de la plataforma de compra adecuada, pueden comprar en el mercado abierto en tiempo real."

Alejandro Begue de RPA habló de los formatos que se pueden pautar "Hay formatos tradicionales de IAB, video, rich media, formatos en aplicaciones y formatos en mobile. Los medios ofrecen espacios Premium para pautar, primer y segundo scroll, se puede salir también en páginas internas, secciones y home de los sitios." Martín González de Keiretsu quien moderó el panel, consultó sobre la monetización que los medios hacían también a través de la red de Google y que impacto tiene con RPA, el panel contestó "ahora no será posible salir a través de Google en estos 6 medios e incluso mencionaron que en estos días también se está implementando con RPA Argentina, para que tampoco sea posible salir en medios argentinos a través de Google en Uruguay, para poder realizarlo, se deberá contactar a RPA."

En la tarde llegó el panel de Herramientas y Métricas en internet: "Dónde está la audiencia, dónde está la pauta" a cargo de los CEOs de AdCuality, Grupo Radar y Comscore. Martín de AdCuality mencionó "la inversión digital en Uruguay está destinada a Redes Sociales, sitios de interés, deportes y medios en general", también comentó sobre los formatos de pautado "hasta hace un par de años el 90% de los formatos eran formatos de banners estándar, ahora hay un crecimiento muy importante de social ads, native ads y video ads, en los últimos años cada vez son más los anunciantes que quieren formatos publicitarios enriquecidos".

Alain Mizrahi destacó la rápida evolución que tuvo internet, comparando los distintos paneles de los últimos 15 años "En el 2001 la penetración de internet de la población de 12 a 19 años fue del 40%, hoy ya alcanza el 95%; la gente para conectarse iba al Cibercafé, para no ocupar la línea de teléfono de la casa, la vía de internet era el correo electrónico, siendo su principal uso."

En relación a las principales conclusiones de este año "el 94% de los hogares cuenta con algún dispositivo que se conecta a internet, se consideró al smartphone como computadora, actualmente hay 2.2 millones de smartphones en Uruguay (de 2.630.000 usuarios en internet en Uruguay), hay más smartphones en hogares que la suma de pc de escritorio y de notebooks.

La principal revolución es esta, no sólo todo lo que permiten hacer los smartphones, sino el tiempo destinado a internet que se duplicó". Sobre las redes sociales comentó "Hoy todo el mundo que está en internet está en Facebook, lo interesante es cómo Instagram pasó por arriba a Twitter, o cómo Snapchat crece rápidamente en el segmento adolescente, versus años anteriores. El usuario promedio está en 2 redes: Facebook y otra". En relación al consumo de videos, "Dónde se ven los videos, 97% lo miran en Youtube, y el 71% en Facebook. Los videos que más miran la gente son videos de humor, luego noticias, y en tercer lugar tutoriales.

Marcos Christensen de Comscore mencionó sobre el mercado uruguayo "cómo mobile aumentó el tiempo invertido en internet, la cantidad de usuarios se mantuvo en desktop, pero lo que se disparó fue el tiempo de consumo en móviles (páginas vistas en celulares) en un 63%. El Mobile sirvió para impulsar a digital no a reemplazar lo que ya estaba. No sólo creció en tiempo, sino que creció en audiencia, en cada mercado sumó más gente." Según un estudio que Comscore realizó para IMS Marcos comentó "Sólo el 30% del tiempo que se dedica a medios se dedica a medios offline y el 70% se dedica a medios digitales, de ese 30% de offline, la mitad es a televisión. Si bien el 70% de tiempo que los usuarios consumen digital no es comercializable, no se condice con el 9% de inversión digital en Uruguay, 9% de pauta contra el 70% del tiempo".

En el seminario Carolina Bellocq y Martín Gonzalez presentaron la Multiplataforma de la Iglesia Católica de Montevideo, en el que se destacó cómo a Radio Oriental y al Quincenario Entre Todos se sumaron las redes sociales, el portal, la webtv y Club Católico, con el objetivo de lograr una mejor comunicación entre los católicos, y aquellos que aún no han escuchado el mensaje de Cristo.

Por último, la consultora Allegro cerró la jornada con "Empantallados", caricaturizando cómo las redes sociales afectan la forma en que nos relacionamos.

El Seminario se cerró y el director de Keirtsu invitó a los asistentes a la próxima edición de Keiretsu 360 para el próximo año.