Contenido creado por María Noel Dominguez

Noticias
Entre pares

Idea que hackeó a Spotify ganó tres premios en el Desachate

En el Desachate XXX el spot de radio generado por la agencia Amén para la Intendencia de Montevideo ganó tres premios y compitió para ser idea del año una pieza que tiene una peculiaridad interesante y es que "hackeó" a Spotify.

10.04.2019 07:55

Lectura: 3'

2019-04-10T07:55:00-03:00
Compartir en



La idea de la agencia de publicidad Amén tenía el objetivo de vender entradas para el Festival Mvd Rock organizado por la Intendencia. La particularidad de la idea es que tomó las propiedades sonoras tan características (y molestas) de la publicidad de Spotify, y como si fuera una publicidad típica para venderte el abono Premium, lo que proponía era lo contrario: Si te gusta la música buena de verdad y en vivo, no gastes en Premium, guarda tu dinero y compra entradas para Mvd Rock.

La voz de la chica era igual a esa voz entre neutra y centro americana de la marca y la banda sonora también hacía que pareciera una publicidad de Spotify. Al final la publicidad hasta se burlaba de la propuesta de Spotify tan impertinente siempre con su publicidad, diciendo con risa "Oye, de hecho, si tuvieras Premium, te habrías perdido este consejo..." en clara referencia a que tal vez tampoco está tan bueno aislarse de la realidad contratando Premium.

Para lograr pautar en el medio sin que el medio la frenara, el equipo digital de la agencia la pautó a través de compra programática y se logró que estuviera al aire durante una semana en la que se agotaron las entradas del Mvd Rock.

La anécdota es que la producción de Amén contactó a la locutora oficial de Spotify que luego de pensarlo sintió que no podía prestarse a este trabajo porque podría tener algún inconveniente con el gigante de la música. Se usó la voz de Guillermina Moreira que la imitó con gran similitud.

Premiados
Amén ganó dos oros (de los seis entregados): en radio y bien público, un premio de plata en media (innovación) y bronces en digital y social; y dos premios Napolitan Victory Awards de Washington: a la mejor Campaña Gubernamental del Año por su trabajo en la campaña contra el acoso y al Consultor Digital del Año, al director de Ciudadana Julián Kanarek.

The Napolitans Victory Awards o Napolitans son galardones concedidos a la comunicación y la consultoría política. Es el único premio cuya convocatoria se extiende a más de 20 países e incluye una variedad de categorías en el rubro de las campañas políticas. Son reconocimientos para creadores de ideas y se constituyeron en un homenaje a Joseph "Joe" Napolitan, considerado el padre de la consultoría política.

El Desachate es el congreso y festival publicitario organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad.