IAB Forum con con anuncios y debates

IAB Uruguay vivió  en el Sheraton la tercera edición del evento más relevante de la industria de la Comunicación y el Marketing Interactivo local: IAB FORUM 2011. Bajo la consigna "Pensá digital", el Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva se propone acercar las mejores prácticas, innovaciones, casos y tendencias que operan a nivel global a través de diversas charlas y paneles de conferencistas de gran prestigio.

El IAB Forum se inauguró con la presentación de los objetivos, contenido del evento y el lanzamiento de la aplicación web del evento. Luego fue el turno de la primera charla del día, a cargo de la Ing. Carolina Cosse, Presidenta de Antel.

En ella, Cosse comenzó hablando sobre la sociedad del conocimiento y de la comunicación digital, y luego realizó un anuncio vinculado al inicio del proceso del comercio electrónico, que es uno de los objetivos de Antel para este año. En este sentido, anunció el futuro lanzamiento de la billetera electrónica. "Lo digital es un camino sin retorno, como todo camino de desarrollo", señaló.

Además, se refirió al convenio que firmará el ente con el Ministerio de Desarrollo, que consistirá en brindar servicio de telefonía fija sin costo fijo a los hogares del Mides.

Luego fue el turno de Virginia Bluthgen, vicepresidente de CRM & directora interactiva de Wunderman Argentina, que habló sobre "¿Cómo la interactividad está cambiando la estructura de las agencias?".

Seguido de esta charla, se realizó un panel entre los CEO de las distintas agencias de publicidad locales, moderado por el periodista Martín Otheguy.

Pablo Marqués, de Punto; Claudio Invernizzi, de Gurisa; Alvaro Moré, de Young & Rubicam; Felipe Stein, de Notable y Carlos Martinatto de Grey analizaron temas vinculados a la estructura de las agencias y su adaptación al marketing digital, en especial reflexionaron sobre la dificultad de capturar y retener talentos digitales.

En digital "no hay estándar, cada uno tiene que hacer su propio camino", dijo Carlos Martinatto, mientras que Invernizzi afirmó que "pensamos digital porque nuestra vida es digital. No cambiamos la forma de pensar el mundo, cambió el mundo". "Una agencia digital es una tecerizadora de emociones", reflexionó Invernizzi.

"Antes trabajábamos en modelo más estático. Esa claridad en digital todavía no la tenemos pero nos vamos acomodando", expresó Álvaro Moré, mientras que Pipe Stein reflexionó que en esto de "lo interactivo" y "lo digital", en realidad "sigue siendo comunicación humana en otro medio". "Para nosotros lo digital no es un negocio todavía. Estamos empezando a pensar en digital. No hay hacerlo porque es necesario, hay que saber cómo y cuándo usarla", afirmó Stein.